요즘 이미지 생성 AI 시장이 그야말로 격동기를 맞이하고 있습니다. 그 중심에는 구글의 비밀 병기 ‘나노바나나(Nanobanana)’가 있는데요, 채GPT-5보다 더 뛰어나다는 평가까지 받으며 등장한 이 AI, 도대체 어떤 존재일까요? 그리고 이로 인해 대표 이미지 편집 소프트웨어였던 포토샵(Photoshop)의 입지가 흔들리고 있다는 분석까지 나오고 있습니다. 오늘은 나노바나나의 등장과 함께 AI 이미지 생성 시장의 지각변동, 그리고 어도비의 생존 전략까지 함께 알아보겠습니다.
나노바나나(Nanobanana) 정체는 구글! GPT-5를 뛰어넘는 이미지 AI
2025년 8월, 한 이미지 AI 모델 평가 사이트인 LM Arena에 ‘Nanobanana’라는 이름의 AI가 등장합니다. 정체불명의 AI였지만, 테스트 결과는 충격적일 정도의 고성능. 사용한 사람들은 "이건 빅테크다", "구글 것일 가능성이 크다"고 입을 모았죠. 그리고 8월 26일, 구글이 공식적으로 자신들의 작품임을 밝히며 ‘Imagen 2.5 Flash’ 시리즈의 일부라고 발표했습니다.
나노바나나의 주요 기능은?
- 이미지의 일관성을 유지한 채 정밀한 편집 가능
- 피사체의 질감, 조명, 주름 등 세부 디테일까지 자연스럽게 유지
- 다른 오브젝트 삽입이나 의상 교체, 색상 변경도 이질감 없이 구현
- AI 모델 중 가장 자연스럽고 현실적인 이미지 편집을 구현
특히 주목할 점은 ‘일관성’입니다. 동일한 인물의 마이크, 조명, 주름 등 세부 정보가 유지된 채 편집된다는 것은 영화, 광고, 브랜드 콘텐츠 제작에서 매우 중요한 요소입니다.
나노바나나는 말을 더 잘 듣는다?
일부 유저들은 "나노바나나는 말을 더 잘 듣는다"는 농담을 하기도 합니다. 프롬프트에 강한 명령어를 넣거나 “GPT에게 맡길게” 등의 문구를 사용하면 실행 확률이 높아진다는 사용자 후기도 속속 올라오고 있습니다. 물론 이는 재미 위주의 이야기이지만, 그만큼 사용자 친화적이며 높은 프롬프트 해석력을 가진 AI라는 점을 알 수 있습니다.
나노바나나의 등장 → 어도비의 위기?
AI 이미지 생성기의 발전은 단순한 기술 혁신을 넘어, 기존 시장의 판도 자체를 바꾸고 있습니다. 대표적으로 위기를 맞은 기업이 바로 어도비(Adobe)입니다.
어도비는 왜 위기를 맞았나?
- 기존에는 포토샵, 일러스트레이터, 프리미어 등 전문 영상/이미지 편집 툴의 절대 강자
- 영상 시대에 맞춰 주가 10배 상승 (2015~2021년)
- 하지만 AI가 '딸깍' 한 번에 이미지 편집을 가능하게 하며 시장 지형이 급변
- 어도비의 전문성과 복잡성이 오히려 진입 장벽이 되기 시작
어도비도 AI를 도입했지만...
어도비 역시 자체적인 생성형 AI 모델을 개발하고 있으며, 프리미어 프로, 포토샵 등에도 점차 적용하고 있습니다. 하지만 문제는 AI 경쟁의 스피드와 자금력입니다.
AI 시대의 진짜 경쟁은 '생태계 + 가격 경쟁력'
AI 이미지 생성기들은 점점 무료화 + 고성능화되고 있습니다. 예를 들어, 구글이나 마이크로소프트는 하나의 요금제로 클라우드, 워드, 이메일, 이미지 생성까지 모두 제공하는 반면, 어도비는 여전히 포토샵 단독 사용에 월 $23 이상을 요구하죠.
이런 흐름 속에 소비자들은 점점 AI 중심으로 이동하고 있습니다.
포토샵은 정말 사라질까?
전문가들 사이에선 ‘포토샵은 10년 안에 사라질 수도 있다’는 의견도 나옵니다. 하지만 아직까지는 영상, 이미지의 정밀 편집 영역에서는 여전히 어도비가 강자입니다. 결국 관건은, 어도비가 지금의 위치에서 얼마나 빠르게, 그리고 혁신적으로 AI에 대응하느냐에 달려 있다고 볼 수 있죠.
AI가 소프트웨어 회사를 삼키는 시대
2010년대: 소프트웨어가 세상을 먹었다.
2020년대: AI가 소프트웨어를 먹고 있다.
이제는 디지털 전환을 넘어, AI 전환(AI Transformation)이 필요한 시점입니다. AI 이미지 생성기 하나가 산업, 직업, 시장 생태계 전체를 바꿀 수 있는 시대, 나노바나나는 그 변화를 상징하는 존재입니다.
정리하자면,
- 나노바나나는 GPT-5보다 뛰어나다는 평가까지 나오는 구글의 이미지 생성 AI
- 포토샵을 대체할 만큼 자연스럽고 고도화된 이미지 편집 가능
- 어도비는 전문성과 도구 중심 전략으로 버티고 있지만 AI 중심의 변화 속도에 밀리고 있음
- AI가 단순 보조 역할이 아닌 주도권을 가지는 시대가 도래함
앞으로의 핵심은 “누가 더 잘 만들었는가”보다 “누가 더 잘 통합했는가”가 될 것입니다.
